万万没想到雷军带火了莲藕，一天之内卖出去的莲藕是小米汽车的22倍

近日,雷军(léijūn)在社交平台晒出家乡湖北的(de)带泥莲藕,引发数万网友涌入京东超市抢购“同款”。京东超市数据显示,“雷总同款(léizǒngtóngkuǎn)”莲藕专区(zhuānqū)单日访问量突破20万,销量环比暴涨500%,标注“雷军同款”的莲藕销量迅速突破2万单。 而小米汽车SU7作为科技界“王牌”,2025年5月交付量28000台(tái),日均(rìjūn)约900辆,“雷军同款”莲藕在(zài)销量上达到小米汽车日均的22倍,形成了碾压之势。 雷军的“无心插柳”式带货屡创奇迹,其(qí)核心逻辑在于人设亲(qīn)民性、情感共鸣与平台协同的三重共振。 雷军抖音粉丝超4500万,他主动拥抱网络文化,如购买“Are you OK”鬼畜视频版权,甚至将梗转化为小米(xiǎomǐ)汽车周边产品,塑造了(le)(le)“接地气霸总”形象。网友调侃“雷总汇报工作”的互动(hùdòng)模式,强化了用户参与感。 此外,相较于商业味浓厚的刻意推广,雷军纯粹分享家乡情怀(qínghuái)的真诚姿态,反而更易引发公众情感共鸣。当消费者下单“雷总同款”时,购买的不仅是农产品本身,更是一种(yīzhǒng)情感认同(rèntóng)和文化体验。 在他发布的(de)莲藕视频中,青泥包裹的藕根触发网友对“家乡味”的集体记忆。评论区“馋哭了”“求同款藕汤”的刷屏,本质是地域文化的情感投射。此前雷军带火的“饭遭殃”辣椒酱(làjiāojiàng),同样凭借乡愁共鸣拯救濒危(bīnwēi)品牌,7天销售额超千万(qiānwàn)。 毫无疑问,雷军是个出色的“销售”,但渠道依然是关键先生(xiānshēng)。 京东超市在雷军视频评论区(qū)即时推出“1万根1分钱莲藕”活动,用户搜索“一分吃藕”直达会场,将社交热度24小时(xiǎoshí)内转化为消费行动。这种热点捕捉、简化(jiǎnhuà)路径、补贴引爆的组合拳,成为流量变现的关键(guānjiàn)引擎。 销售和渠道(qúdào)固然重要,但更重要的是商品品质。 据悉,雷军同款的莲藕来自湖北(húběi)地区,是国家地理标志产品,拥有粉糯(nuò)香甜、藕丝绵长的独特(dútè)口感,以及白嫩多汁的外观,富含膳食纤维、维生素和矿物质,适合养生炖汤、清炒或加工成藕粉(ǒufěn),备受“吃货们”喜爱。 那因为(yīnwèi)雷军而获得意外的“泼天流量”的湖北莲藕,能给(gěi)农产品销售带来哪些可复制的参考呢? 名人效应能瞬间提升产品关注度,但持久生命力(shēngmìnglì)仍需品质支撑。湖北莲藕借势出圈的(de)关键,在于其本身过硬的地理标志产品特质。 雷军视频带来的现象级(jí)传播,证明“名人+乡情+品质”的传播模式极具爆发力。地方(dìfāng)政府应该利用好当地名人IP,借助其广泛影响力(yǐngxiǎnglì)讲述当地农业故事,或(huò)可让更多当地“养在深闺”的优质弄农产品走向全国。 农产品(nóngchǎnpǐn)品牌(pǐnpái)建设需要建立长效机制。政府部门应着力构建“区域公共品牌+企业自主品牌”的(de)双轨(shuāngguǐ)体系,培育更多能讲好产品故事的本地新农人,同时深化与电商平台的合作,打造常态化推广(tuīguǎng)渠道,和类似京东超市这样的优质渠道合作,稳定输出,让好的农产品获得更好的口碑。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此(cǐ)文章，旨在为读者(dúzhě)提供更(gèng)多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）