「抖音生活龙虾节」助力本地商家破局增长，点亮夏日夜经济

从夜市大排档的烟火气，到都市白领的深夜外卖单，用户餐桌被一抹红彤彤的小龙虾攻陷，夏夜(xiàyè)经济持续升温(shēngwēn)。机遇之下，本地商家同样面临着诸多经营挑战(tiǎozhàn)，如何在旺季实现突围成为共同课题。 为(wèi)助力(zhùlì)商家把握旺季机遇，抖音(dǒuyīn)生活服务乘势推出「抖音生活龙虾(xiā)节」，以“吃虾百味赏”为主线串联全国小龙虾消费区域，集结明星达人、政府文旅、线下市集等资源，联动万千本地商家打造夏日吃虾狂欢。活动期间，小龙虾品类支付GMV同比提升76.86%，支付用户数同比增长85.06%，泛搜UV较活动前日均(rìjūn)增幅超435.7%，从交易(jiāoyì)规模到用户关注度实现全面跃升。 在这场全城热辣的狂欢中，5家龙虾本地商家凭借(píngjiè)差异化策略实现生意增长，他们做对了哪些关键动作，让(ràng)生意在市场竞争中突出重围？ 01.亮虾神：节点营销×直播大场，「红」动全城打造消费(xiāofèi)狂欢 活动期间，亮虾神龙虾策划“龙虾节×端午节×儿童节”三节同庆直播大(dà)场，以大小额度代金券取代传统套餐，作为直播主推品，并将高(gāo)价值招牌菜作为福袋高频发放，有效提升了(le)用户留存(liúcún)率与购买(gòumǎi)意愿(yìyuàn)。为扩大传播声量与直播间流量，商家号、达人号及私域流量三方预热引流，本地达人矩阵同步助推内容扩散(kuòsàn)，绑定#小城寻虾记 #抖音生活龙虾节 等热门话题，形成破圈效应。最终，商家实现活动期内支付GMV环比上升92%的(de)亮点成绩，订单量达2900单，印证了节点营销爆发力。 02.沪上虾煌(xiāhuáng)：爆款套餐×到店外卖双场景，新户首秀(shǒuxiù)登顶品类TOP1 作为4月入驻(rùzhù)的新商户，沪上虾煌以(yǐ)“99元6斤/59元3斤”的极致性价比套餐，精准锁定价格敏感型客群，依托多家门店矩阵号开展10小时常态化(huà)直播无缝承接(chéngjiē)流量。同时，为打通“到店+外卖(wàimài)”双场景，商家深度应用抖音(dǒuyīn)生活服务「随心团」功能，用户下单时可自由选择“到店核销”或“配送到家”，构建起了(le)“看播(kànbō)→下单→1小时即达”的高效消费链路，90%的核销订单通过“配送到家”完成。活动期间商家支付GMV突破750万，实现了从新户到品类TOP的提升。 03.金爪门：借达人矩阵铺排短视频(shìpín)，区域深耕撬动高频复购 金爪(jīnzhǎo)门以达人矩阵与常态化(huà)直播为核心，构建区域流量(liúliàng)护城河。通过(tōngguò)搭建高中低层级达人2:3:5比例的投稿矩阵，商家(shāngjiā)月均产出2500条短视频覆盖全(quán)消费圈层，投流定向覆盖门店周边6-8公里客群结合官方常态化直播承接流量。同时，商家同步强化线下品控，每周门店巡检保障食材与服务(fúwù)品质，通过服务履约提升信任度，以好服务助力好生意。数据显示，活动期间品牌整体支付GMV环比(huánbǐ)上升162%，直播支付GMV环比上升209%，为区域深耕型商户提供了经营参考。 04.拙味(zhuōwèi)兄弟：「自播+达播」双轨开播，打造沉浸式消费 瞄准(miáozhǔn)家庭(jiātíng)聚餐场景的拙味兄弟，推出“9斤四人口味自选套餐(tàocān)”精准匹配多人需求，搭配(dāpèi)68代100元低门槛代金券提升转化效率。商家通过搭建职人短视频矩阵稳定(wěndìng)引流，再以“自播+达播”的双轨直播模式扩大(kuòdà)转化，并在线下门店植入抖音生活龙虾节主题包装，强化沉浸体验，快速抢占本地用户消费心智。实现自播单场GMV破百万、达播单场破50万，5月支付GMV同比(tóngbǐ)激增149%，核销额达961万。 05.疯狂龙虾馆：打造「引流+主餐」货品(huòpǐn)组合策略，单月(dānyuè)实现5倍增长 处于扩张期的疯狂龙虾馆，在产品布局上以“9.9元香辣螺丝”为(wèi)钩子引流进店(diàn)，再以“99元6斤”主套餐(tàocān)承接到店需求，形成“低价尝鲜 - 套餐复购”消费闭环。为快速建立信任，门店标配达人前置脚本拍摄，聚焦“价格(jiàgé)”“品质”“烧制过程(guòchéng)”等消费痛点呈现；同时老板个人IP 账号以“探店督导”为主题，输出品牌服务细节，有力(yǒulì)提升门店口碑，带动新店引流与招商加盟(jiāméng)。活动期间，商家GMV年同比增长514%，核销达619万，实现了品牌扩张与生意增长的同步(tóngbù)提升。 这个夏天(xiàtiān)，抖音生活服务「抖音生活龙虾节」精准触达平台(píngtái)年轻消费主力，借力平台品类势能，通过打造节点(jiédiǎn)营销造势、全域内容精准触达等组合动作，以及随心团&本地推等产品能力，构建线上+线下多维度消费场景，延长品类生命周期，助力商家实现从(cóng)流量获取到交易转化的(de)全链路提效。 而抖音生活(shēnghuó)龙虾节这一现象级活动，更验证了抖音生服在品类营销领域的战略能力(nénglì)—— 从 “消费决策入口” 到 “全域经营阵地”，抖音生活服务正重构品类消费认知与(yǔ)增长逻辑(luójí)，为商家和用户创造可持续的价值。 未来，抖音生活服务将持续(chíxù)聚焦特色品类，以本地化运营与线上线下融合玩法，持续放大节点IP价值，助力餐饮商家在旺季(wàngjì)实现爆发式增长(zēngzhǎng)。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者(dúzhě)提供更多(duō)信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系(liánxì)。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）